Apple s'intéresse aux lunettes connectées

Un nouveau chapitre dans la guerre des wearables ?

Apple semble prêt à relever un nouveau défi dans les wearables. Alors que l'entreprise de Cupertino a déjà lancé son Vision Pro, des rumeurs suggèrent qu'elle explore déjà le territoire des lunettes connectées, un domaine où son rival Meta fait actuellement figure de pionnier.

Un timing stratégique dans un contexte complexe

Ce timing n'est pas anodin. Selon Bloomberg, Apple a récemment initié une série de focus groups internes pour évaluer les lunettes connectées existantes sur le marché. Cette démarche intervient dans un contexte particulier, le Vision Pro, commercialisé en février au prix de 4000 euros, n'aurait pas rencontré le succès escompté, conduisant même à une réduction de sa production. Cette situation pourrait expliquer l'intérêt de Cupertino pour un format plus accessible et plus portable. En effet, contrairement au Vision Pro, qui nécessite une batterie externe et propose une expérience immersive comparable à un iPad flottant devant les yeux, les lunettes connectées visent une intégration plus naturelle dans notre quotidien.

L'ombre de Meta plane sur le marché

Meta a récemment marqué les esprits avec sa démonstration des lunettes Orion et le succès grandissant de sa collaboration avec Ray-Ban. Ces dernières paires, commercialisées à partir de 359 euros, se distinguent par leur apparence classique tout en intégrant caméras, haut-parleurs et microphone et rencontrent un succès commercial certain. Pourtant, l'histoire des lunettes connectées est pavée d'échecs retentissants. Google et Snap ont tous deux tenté leur chance, sans réussir à convaincre le grand public. Leurs produits n'ont pas su dépasser le stade de simples accessoires technologiques pour devenir des objets du quotidien. Cependant, ces deux entreprises travailleraient actuellement sur de nouvelles versions, preuve que le marché reste attractif.

La stratégie prudente d'Apple

Fidèle à ses habitudes, Apple adopte une approche mesurée. L'entreprise est connue pour prendre son temps avant de se lancer sur de nouveaux marchés, préférant observer et perfectionner plutôt que de précipiter les lancements. Cette stratégie s'est récemment illustrée dans le domaine de l'IA générative, où elle vient seulement de dévoiler ses outils, bien après ses concurrents. Selon William Kerwin, analyste chez Morningstar, l'objectif final de la marque serait de développer un format plus proche des lunettes traditionnelles. Cette vision s'inscrit dans sa philosophie de créer des produits qui s'intègrent naturellement dans la vie des utilisateurs tout en offrant une réelle valeur ajoutée. Si Apple décide effectivement de se lancer sur ce marché, l'entreprise dispose encore de temps pour peaufiner son approche. Les lunettes Orion de Meta, bien que impressionnantes lors de leur démonstration, ne sont pas encore prêtes pour le grand public selon Mark Zuckerberg lui-même. Leur prix estimé à 10 000 dollars laisse également la place à une alternative plus accessible.

Pour Apple, le défi sera de transformer les échecs du passé en succès, en créant des lunettes connectées qui allient élégance, fonctionnalité et pertinence. La marque devra notamment répondre à la question qui a fait défaut au Vision Pro: quelle sera l'application killer qui justifiera leur adoption par le grand public ?L'avenir nous dira si elle parviendra à révolutionner ce marché comme elle l'a fait avec les smartphones. En attendant, les focus groups se poursuivent, et les équipes de Cupertino continuent d'explorer les possibilités de ce format prometteur.