Apple - Des résultats mitigés au troisième trimestre 2024, mais une croissance globale maintenue
Entre défis sur l'iPhone et succès des services, le géant de la tech navigue dans un marché en évolution.
Apple vient de dévoiler ses résultats financiers pour le troisième trimestre de l'exercice fiscal 2024, et le géant technologique a réussi à satisfaire les attentes des investisseurs en termes de croissance globale. Avec un chiffre d'affaires record de 85,8 milliards de dollars, l'entreprise affiche une progression de 5% par rapport à l'année dernière. Derrière ces chiffres encourageants se cachent cependant quelques points de préoccupation qui méritent notre attention.
Des ventes d'iPhone en baisse et un marché chinois en difficulté
Malgré la croissance globale, deux éléments clés ont suscité l'inquiétude des investisseurs, les ventes d'iPhone et les revenus en Chine. Ces deux secteurs ont connu un recul, entraînant une légère baisse du cours de l'action Apple dans les échanges après-bourse. Le marché chinois, en particulier, a montré des signes de faiblesse. Les revenus dans cette région ont chuté à 14,7 milliards de dollars, soit une baisse de 6,3% par rapport à 2023. Cette diminution s'explique en grande partie par la concurrence féroce de Huawei et d'autres fabricants de smartphones locaux. Néanmoins, Tim Cook, le PDG d'Apple, a tenu à rassurer les investisseurs en soulignant que les modèles d'iPhone restent les plus vendus "dans la Chine urbaine". Quant aux ventes globales d'iPhone, elles ont légèrement reculé, passant de 39,67 milliards de dollars au même trimestre de l'année dernière à 39,30 milliards cette année. Il est intéressant de noter que la part de l'iPhone dans les ventes totales de la marque est à son plus bas niveau depuis près de quatre ans, comparée à ses autres produits et services.
Services et iPad: les moteurs de la croissance
Alors, comment Apple a-t-il réussi à maintenir une croissance globale de 5% malgré ces défis ? La réponse réside dans les performances impressionnantes de deux secteurs, les services et l'iPad. Le segment des services, qui comprend des offres comme Apple TV+ et Apple Music, a connu une croissance remarquable de 14%. Cette progression s'inscrit dans une tendance à la hausse continue pour cette branche d'activité, démontrant l'importance croissante des services dans la stratégie d'Apple. L'iPad, quant à lui, a été la véritable star de ce trimestre. Avec l'introduction de mises à jour majeures, les consommateurs ont répondu très favorablement. Les revenus de la tablette ont bondi de près de 24%, atteignant 7,16 milliards de dollars. Ce succès est d'autant plus encourageant que Cupertino a souligné qu'un très grand pourcentage des acheteurs ce trimestre étaient de nouveaux utilisateurs, suggérant que le marché est loin d'être saturé.
Les autres segments: des résultats mitigés
Les autres catégories de produits ont connu des fortunes diverses. Le segment "Wearables, Home et Accessories", qui inclut les AirPods et l'Apple Watch, a vu ses revenus diminuer de 2% pour atteindre 8,1 milliards de dollars. En revanche, les ventes de Mac ont légèrement progressé de 2%, générant environ 7 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Apple a mis en avant le fait qu'une très grande proportion des acheteurs d'Apple Watch ce trimestre étaient également de nouveaux utilisateurs, laissant entrevoir un potentiel de croissance continue dans ce segment.
L'intelligence artificielle au cœur de la stratégie future
Lors de la conférence téléphonique avec les investisseurs, Tim Cook a consacré une grande partie de son intervention à vanter les mérites d'Apple Intelligence, la suite de fonctionnalités d'IA générative qui sera lancée avec iOS 18.1 cet automne. Cette nouvelle offre, dévoilée lors de la WWDC 2024, est au cœur de la stratégie de l’entreprise pour stimuler les ventes de ses iPhone les plus récents et les plus chers. En effet, Apple Intelligence ne sera compatible qu'avec les modèles à partir de l'iPhone 15 Pro, ce qui pourrait inciter les consommateurs à opter pour les derniers modèles. Cette stratégie pourrait s'avérer importante pour relancer les ventes dans un marché de plus en plus concurrentiel.
Apple Vision Pro: un avenir prometteur ?
Tim Cook a également pris un moment pour évoquer l'Apple Vision Pro, le casque de réalité mixte récemment lancé par l'entreprise. Il a annoncé que plus de 2 500 applications spatiales natives ont déjà été développées pour la plateforme, soulignant l'enthousiasme de la communauté des développeurs. Bien qu'il n'ait pas fourni de chiffres de ventes spécifiques, le PDG a mis en avant la satisfaction des clients et les différents cas d'utilisation du produit, laissant entrevoir un potentiel important pour cette nouvelle catégorie.
Alors que l'entreprise se prépare pour le lancement d'iOS 18.1 et de nouvelles fonctionnalités d'IA, il sera intéressant de voir comment ces initiatives impacteront les ventes d'iPhone et la croissance globale d'Apple dans les trimestres à venir. Une chose est sûre, la marque à la pomme reste une force majeure dans l'industrie technologique, capable de naviguer dans des eaux tumultueuses tout en gardant le cap sur l'innovation et la croissance à long terme.